影視廣告的故事板及其作用

故事板是影視廣告制作中的專(zhuān)用名詞。它是影視廣告專(zhuān)業(yè)化制作前期，借助于美術(shù)的手段對(duì)影視廣告創(chuàng)意文案所做的表現(xiàn)性繪畫(huà)與文字說(shuō)明。她相當(dāng)于建筑房屋事先所畫(huà)的藍(lán)圖。影視廣告創(chuàng)意完成后，要根據(jù)創(chuàng)意文案的腳本，由美術(shù)師根據(jù)腳本內(nèi)容，進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)的再創(chuàng)作，把它繪制成具象化、可執(zhí)行的圖畫(huà)，這種圖文并茂的形式，就是創(chuàng)意表現(xiàn)的故事板。
故事板的繪制可由個(gè)人創(chuàng)作，也可由集體創(chuàng)作。因?yàn)橛耙晱V告本身就是一個(gè)多元性作業(yè)的活動(dòng)。故事板的內(nèi)容，除創(chuàng)意的腳本寫(xiě)作視覺(jué)效果圖繪畫(huà)以外，還設(shè)涉及影視藝術(shù)多種因素。如音響、視覺(jué)表現(xiàn)、時(shí)間搭配等，都要在故事板上加以標(biāo)明，成為執(zhí)行創(chuàng)意的制作藍(lán)本。
故事板的作用體現(xiàn)如下：
1.將創(chuàng)意視覺(jué)化。影視廣告創(chuàng)意最初是以文字的形式形成的，帶有一定的抽象性和不確定性。而影視廣告是非常具體的視覺(jué)藝術(shù)，每一個(gè)畫(huà)面都必須是十分明確、可視的。所以要求在廣告創(chuàng)意執(zhí)行前，將創(chuàng)意文稿轉(zhuǎn)化為一目了然的畫(huà)面。如畫(huà)面的場(chǎng)景、構(gòu)圖、人物造型、動(dòng)作、色彩等，都可用繪畫(huà)的方式迅速地表現(xiàn)出來(lái)。
2.與廣告主交流。影視廣告影響面大，但耗資也非常巨大。攝制影視廣告可以說(shuō)是只能一次成功，不能失敗再來(lái)。所以對(duì)創(chuàng)意和最后攝制完成的方案，都要取得廣告主的認(rèn)可。由于專(zhuān)業(yè)的原因，如果只是憑口頭或文字向廣告主介紹創(chuàng)意的內(nèi)容、表現(xiàn)的形式，那就不便于廣告主的理解也不利于事后作為界定執(zhí)行的驗(yàn)收樣本。而繪制成故事板，像連環(huán)畫(huà)一樣，把一些關(guān)鍵性的鏡頭，甚至是每一個(gè)分鏡頭都畫(huà)出來(lái)，直觀(guān)地展現(xiàn)，與廣告主交流就容易多了。經(jīng)過(guò)廣告主的認(rèn)定后，成為拍攝制作的藍(lán)本。
3.為制作提供依據(jù)。影視廣告一旦被認(rèn)定以后，故事板就成為執(zhí)行制作的依據(jù)。去落實(shí)每一項(xiàng)的具體的工作，如編制預(yù)算、安排場(chǎng)景、選擇演員、布景、道具、服裝等。此外，故事板還是導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美術(shù)師開(kāi)展工作、進(jìn)行再創(chuàng)作的依據(jù)。

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