影視廣告在制作方式上的分類(lèi)及其特點(diǎn)

1.電影膠片廣告（Commercial Film）。通常是使用35毫米或70毫米電影膠片的拍攝，然后再通過(guò)膠片轉(zhuǎn)換為磁帶（即膠轉(zhuǎn)磁或膠轉(zhuǎn)數(shù)），制作完成后送到電視臺(tái)播放的電視廣告。電影膠片廣告，由于膠片所包含的技術(shù)信息量大，因此色彩飽和，成像清晰度高，畫(huà)面層次豐富，質(zhì)感效果好，又可以使用電影特技，所以能夠更好地表現(xiàn)廣告的魅力和感染力。目前，對(duì)于要求較高的電視廣告片，大多是使用電影膠片廣告。
2.錄像帶廣告（CM）。錄像帶廣告一般是指由廣播級(jí)攝像機(jī)拍攝的電視廣告。目前大多使用的是Betacam（模擬數(shù)字帶）和Digital Betacam（數(shù)字帶）及光盤(pán)數(shù)字?jǐn)z像機(jī)攝制完成的。與電影膠片廣告相比較，錄像帶廣告也有其諸多優(yōu)點(diǎn)：不用沖洗，免去了膠轉(zhuǎn)磁的工序；不用特殊設(shè)備，輕裝上陣，錄像帶可以反復(fù)使用；攝制周期短、成本相對(duì)較低等優(yōu)點(diǎn)。隨著現(xiàn)代數(shù)字?jǐn)z像、非線性編輯技術(shù)的不斷提高，使錄像帶的畫(huà)質(zhì)越來(lái)越高，有的效果已經(jīng)逐步向膠片靠近。因此，錄像帶廣告仍然被廣泛使用。當(dāng)然，到目前為止，從整體技術(shù)水平上講，錄像帶廣告的畫(huà)質(zhì)仍與膠片廣告有一定差距。
3.現(xiàn)場(chǎng)播出廣告（Live Show）。這種廣告能發(fā)揮電視媒體的最大特點(diǎn)，利用它的同時(shí)性和直接性為產(chǎn)品或服務(wù)做現(xiàn)場(chǎng)直播。這種直播的廣告還具有真實(shí)性和參與性，適宜于抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送等現(xiàn)場(chǎng)廣告活動(dòng)。當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)播出廣告也客觀存在不能保證萬(wàn)無(wú)一失的缺點(diǎn)，可能會(huì)出現(xiàn)意想不到的問(wèn)題。
4.幻燈片廣告（Slide）。把圖片或產(chǎn)品拍成幻燈片或?qū)⑽淖峙c圖畫(huà)繪在紙上拍成幻燈片，也可以使用電腦圖文處理成幻燈片放映出幻燈片廣告。它的特點(diǎn)是畫(huà)面靜止不動(dòng)，可以配上音樂(lè)和解說(shuō)，制作簡(jiǎn)便靈活，可供應(yīng)急或制作條件不完善的地區(qū)使用。
5.字幕廣告（Supered Title）。將要播放出的廣告訊息以文字的方式疊加在畫(huà)面上。字幕可以是靜止的也可以是流動(dòng)的。因?yàn)闆](méi)有聲音，所占畫(huà)面比例小，所以不太影響觀眾欣賞節(jié)目，觀眾抵觸心理少，時(shí)效性較好，播出效果也不錯(cuò)。

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